三隻鬆鼠雙12累計銷售額達2.78億

三隻鬆鼠公布雙12業績再創紀錄（lù）。據三（sān）隻鬆鼠發（fā）布的數據顯示，三隻鬆鼠天（tiān）貓旗艦店雙12銷售額（é）達1.78億元，同（tóng）比增（zēng）長45％，全渠（qú）道累（lèi）計銷售額2.78億元，同比增長超過60％，均實現大幅度增長。在12月12日0時12分，開局（jú）12分鍾，三隻鬆鼠天貓旗艦店銷售額已破5000萬。去年雙12，三隻鬆鼠天貓旗艦店1小時破4500萬,美特斯臭氧（yǎng）發（fā）生器為三隻鬆鼠食品安全（quán）護航。

回歸主業不久（jiǔ）,維維食品飲料股份有限公司（以下簡稱“維維股份”）又想嚐試跨界（jiè）。維維股份推出了（le）一款（kuǎn）常溫酸（suān）奶果汁，該產品於12月下旬（xún）開始生（shēng）產，將於（yú）2019年（nián）1月開始在市場（chǎng）鋪（pù）貨，目前正在招商。

    自2000年以來，維（wéi）維股份先後涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產等行業，但成績（jì）並不理想。此次跨界，維維股份雖有渠（qú）道（dào）等優勢（shì），但也麵臨著一個激烈競爭的市場。明年1月全國鋪貨 定價6-8元（yuán）的常溫酸奶果汁，是維維股份這次推出的跨界新品，聚焦在低溫冷鏈（liàn）、自動售賣機、麵包房（fáng）、高檔便利店等，目的（de）是吸引更多“80後”、“90後”、“00後”的目光。

    維維股份客服（fú）表示：“熱帶（dài）雨果常溫酸奶果（guǒ）汁會在（zài）全國市場進行鋪（pù）貨。”在營銷方麵，為了提高產品的互動感，在產品上市前期，維維（wéi）股份（fèn）還將推出（chū）“一元換購（gòu）”和“維（wéi）維返樂多”兩大促銷活動。維維股份這款（kuǎn）產品（pǐn）無疑是瞄準了國內常溫酸奶（nǎi）市場。數據顯示，2016年國內常溫酸奶（nǎi）的市場份額超過200億元，2018年有望（wàng）突破300億元。著名經濟學家宋（sòng）清輝表示，盡管常溫酸奶有很大（dà）市（shì）場，但是當前整個酸奶果汁行業對市場份額的（de）爭奪激烈，維維股份（fèn）加大活動力度顯然（rán）是要來吸引消費者。但（dàn）具體效果如（rú）何，還需要市場檢驗。維維股（gǔ）份自2000年6月在上海證（zhèng）券交易所上市後，頻頻跨界進行（háng）多（duō）元化（huà）嚐試：在進一步鞏固和擴大豆奶產業（yè）的同時，圍（wéi）繞“大農業、大糧食（shí）、大食品”戰略進行產業布局，在牛奶（nǎi）、房地產、白酒、煤炭、茶葉、生物製藥（yào）等行業都有所（suǒ）涉足。

    一位不願具名的業內人士（shì）分析稱，由於上（shàng）市後的維維股份進行多（duō）元化（huà）布局，導致維維（wéi）股份在國內豆奶（nǎi）市場所占（zhàn）的（de）份額逐漸（jiàn）下（xià）滑，這次跨界無非是在尋找新（xīn）的業務增長點。業績減速 其實，維維股份的主（zhǔ）打（dǎ）品牌維維豆奶曾占據相當的市場份額。2000年維（wéi）維股份豆奶（nǎi）粉年銷售7.3萬噸，市場份額占國內豆奶市場的80%。2001年，上市後（hòu）的維維股份開始進軍乳業，之後維維股份又（yòu）先後（hòu）耗費巨資收購珠江特區牛奶公司、新疆呼圖壁怡然乳業（yè）公司、武（wǔ）漢香滿樓乳業公司等。但牛奶（nǎi）市場高度集中，早已形成伊利（lì）、蒙牛和光明等企業的壟斷之（zhī）勢，維（wéi）維乳業（yè）在激（jī）烈的（de）競爭下難以有所突破。此後十幾年，維維股份還涉足了白酒、煤礦、金融、茶葉（yè）、房產等領域（yù），在並未有所收獲後（hòu），維（wéi）維股（gǔ）份無奈（nài）“重回主業”。2017年9月，維維股份子公司維維創（chuàng）新投資，轉讓了無錫超科食品公司10%股權，協（xié）議作價（jià）6500萬元；2017年12月，維維股份子公司湖北枝江酒業股份有限公司轉（zhuǎn）讓了湖北（běi）銀行0.93%的股（gǔ）權，協議作價約1.11億元；2018年6月，維維股（gǔ）份將所持（chí）貴州醇（chún）酒（jiǔ）業有限公司55%的股權作價（jià）2.75億元（yuán）轉（zhuǎn）讓給維維集團，從上市公（gōng）司剝離。有業內人士曾表示，“多元化分散了‘力量’，不僅維（wéi）維豆奶的銷量沒有提升，也造（zào）成了業績的欠佳（jiā）。

      即使維維股份選擇回歸主業，但也麵臨著伊利植選豆奶、達利豆本豆、六個核桃等的競爭（zhēng）”。事實上，維維股份扣非淨利潤（rùn）連續（xù）多年呈現負增長。根據維維股份的財報，2014-2017年，維（wéi）維股份的扣非淨利潤分別為6807.46萬元、3139.12萬元、1724.61萬元（yuán）和-8591.68萬元。2018年維維股份半年（nián）報顯示，今年1-6月實現營（yíng）業（yè）收入27.43億元（yuán），同比增長13.13%，歸屬上市公司（sī）股東的淨利潤9644.33萬元，同比減少5.08%。雖然目前維維股份業績出現好轉（zhuǎn），但背（bèi）後也有著（zhe）此前賣資（zī）產（chǎn）的紅利。優勢與競爭共存 雖然近年來業績並（bìng）不（bú）盡如人意，但此次進入酸奶果汁市（shì）場，維維股份是有一定的品牌和渠道優勢的。

     經過多年（nián）沉澱，維維股份（fèn）不僅在一二線超市渠道有所（suǒ）布局，在四五線城市（shì）以及鄉鎮都（dōu）有渠道布局。與此同時，為鎖定年輕消費群體，維維股份也在進（jìn）行著渠道創新（xīn），聚焦年輕（qīng）人聚集的（de）餐（cān）飲渠道、校（xiào）園渠道、電商渠道和新零售渠道。維維股份還積極擁（yōng）抱互聯網和新零售業（yè）態。例如，目（mù）前維維股份已與（yǔ）京東、天貓、餓了麽、支付寶（bǎo）等展開了全新的合作。但宋（sòng）清輝（huī）也表示，相較於伊利、蒙牛等企業，維維股份的優勢並不明顯，而且（qiě）還要麵對業績增長乏力（lì）以及多元化發展屢屢受挫的巨大挑戰。乳業分析師宋亮就酸奶（nǎi）行業整體進（jìn）行了分析，他認為，目前酸奶行業並不簡單好做（zuò），維維股份隻是看到了常溫酸奶市場的宏觀增長，但是其他大企業市場控製能（néng）力以及升級進步能（néng）力很強，雖然酸奶並不是“高精尖”，但是企業需要不（bú）斷去研發酸奶菌種，隻有用更好的菌種（zhǒng），營養和口感才會好，“維維股份作為一個新進入者怎樣（yàng）去（qù）跟其他企業進行抗（kàng）衡或（huò）者如何（hé）尋找差異化（huà）是其亟待解決的難題”。

      目（mù）前，國內生產常溫酸奶的企業有40-50家，品牌多達上（shàng）百種，除伊利安慕希、蒙牛（niú）純甄（zhēn）、光明莫斯利安外，還有皇氏摩拉菲爾、衛崗弗瑞希、聖牧全程有機酸奶（nǎi）等（děng），市場競爭非常激烈。“目前，整個酸奶紅利（lì）表現（xiàn）已經平（píng）淡很多（duō），在未來兩年，中國乳品消費增長情況不會太好，這也會給維維股份帶來較大的壓力。維維股份的熱帶雨果常溫酸奶果汁跨界產（chǎn）品不能直接大麵積鋪貨，推廣要從（cóng）幾個城（chéng）市開始推，看這個產品主（zhǔ）打人群對產品的反映程度來決定是否要進行全國推廣。”宋亮也給出了建議。就（jiù）維維股份推出熱帶雨果常溫（wēn）酸奶果汁產品的目標等問題，北京商報記者聯係該公司新聞發言人進行采訪，但截至發稿對方並未予（yǔ）以回複。